Femei la cratita

E o vorba batraneasca: cate facultati faci tot la cratita ajungi, cu referire la femei. Cratita aici nu desemneaza o cratita. Cratita este un simbol pentru curatenie, gatit, spalat, calcat, smotru…

Atata timp cat femeia este cea care ‘tine casa” dupa 8 ore de munca la birou, nu ai cum sa vorbesti despre egalitate cu barbatii. Si totusi… lumea de azi e mai buna decat cea de ieri. Mai glumind, mai vorbind serios, femeia se tot afla de ceva vreme intr-un duel social cu barbatul, incercand sa se faca apreciata in domenii care in mod traditional apartin exclusiv barbatilor.

In anii ’60 batea un pronuntat vant sexist prin industria publicitatii. Marile companii, producatoare de orice se foloseau de cele mai dure stereotipuri pentru a-si vinde produsele. Unul din cele mai populare stereotipuri, care probabil functiona foarte bine, daca a inundat universul publicitar, este cel referitor la femeia la cratita, femeia casnica, a carei singura menire este sa-si serveasca cat mai bine barbatul.

Mesajul simplu si concis din spatele reclamelor vintage de mai jos este pur si simplu ca barbatul este mai inteligent decat femeia: Femeie, traiesti intr-o lume a barbatilor, deci supune-te! Stiti voi, la Roma faci ce fac romanii…

Asa ca daca ai ars cina, poti sa planga deznadajduita si sa te temi serios pentru longevitatea relatiei tale.. Asta daca nu ai langa tine un barbat intelegator, caruia nu-i pasa daca la cina aveti firimituri sau friptura, atat timp cat aveti din belsug bautura…(vorba Adei Milea).

Si in timp ce toata lumea se relaxeaza duminica la televizor, cutia magica a secolului XX, femeia spala de zor toate vasele murdare. In niciun caz, nu va veni nimeni sa o ajute, dar daca are noroc, poate primeste cadou o masina de spalat vase.

Dar fie ca uita sa calce, sa spele, sa gateasca, o femeie nu ar trebui sa uite unde ii e locul:

Femei ale secolului XX sper ca nu ati crezut prostiile astea!

Oricum ce-a fost a fost, si sa nu uitam ca poate nu intamplator feminismul radical a aparut in aceasta America a anilor 60.

Intrebarea este cum e vazuta azi femeia la cratita? Ce zice lumea moderna despre menirea si rolul femeii? E cert ca reclame ca cele de mai sus ar fi interzise azi imediat. Lumea se imparte in general intre sa zicem curentul traditionalist, care sustine ca o femeie trebuie sa ramana femeie (ce-o fi insemnand asta e mai greu de spus) si curentul, sa zicem, modernist, care sustine imaginea unei femei independente, cu cariera, indepartata de valorile familiei, al carei principal atuu e oricare altul decat acela de a fi o buna gospodina.

Adrian Soare, care se recomanda trainer, public speaker, marketer si autor, pasionat de psihologia maselor, scrie pe site-ul sau Succesdublu.ro ca o femeie care gateste e sexy si arata ca se pricepe si la altceva decat la „being pretty.” Oops! Sa nu acuzam autorul de misoginism, el ne explica de la inceput ca el e departe de astfel de tendinte.

Si totusi se intreaba naiv: „Ce altceva stii sa faci in afara de a fi frumoasa? In 5 ani de zile vor aparea ridurile si celulita. Cu ce reusesti sa mai atragi atunci?”(sursa). Sa sesizam deci ca daca o femeie nu mai e frumoasa sau e doar frumoasa, trebuie neaparat sa stie sa gateasca! Ca o femeie ar putea sa te atraga pentru ca are simtul umorului, e inteligenta, iti umple casa cu prezenta ei, iti umple frigiderul de bere cand esti suparat si se uita cu tine la un meci sambata seara nu prea ii trece prin cap autorului.. Dar dac-ar sti sa gateasca…

Si am mai gasit ceva: niste cercetatori germani sustin ca femeile care spala des vasele au sanse ridicate sa aiba sanii mari si fermi pe viitor, in timp ce o reclama vintage ne arata cum te mentii in forma curatand casa. Observati asemanarea?

Trecand la lucruri serioase, potrivit Institutului National de Statistica, femeile din Romania petrec circa 4 ore si jumatate in bucatarie, indiferent daca sunt casnice sau lucreaza. De altfel, potrivit aceluiasi studiu realizat de INS, romanii dedica activitatilor casnice dublul timpului pe care il dedica educatiei. Adica in loc sa citesti o carte, preferam sa stergem praful.

Si daca ai ajuns aici, ce faci dupa ce ai citit acest articol: citesti o carte sau dai cu aspiratorul?

In cautarea barbatului fatal

Barbatul fatal, masculul alfa, barbatul visurilor oricarei femei este o imagine ce bantuie prin fanteziile femeilor, prin telenovele, romane de dragoste sau drame, reclame TV, ad-uri la haine barbatesti si conversatii aprinse prin cafenele.

In realitate, barbatul fatal e un fel de fata morgana. Ba e, ba nu e. Ba nu e, dar dragostea-i oarba. Ba e, dar daca te scoate la a doua intalnire in oras, iti dai seama ca e un om in carne si oase.

Se spune despre barbatul fatal ca ar fi puternic, bine facut, nici prea slab, dar nici prea gras. In functie de preferinte, poate fi un zeu blond, cu ochi de viking sau un brazilian bronzat, cu ochii ca noaptea instelata. Desi e bine facut, e foarte bland. Desi stie sa-si impuna punctul de vedere, e un romantic incurabil si nu iese din cuvantul tau. Stie sa schimbe o roata la masina si gateste niste paste excelente. Parfumul lui e inconfundabil. Saruta divin si e un amant extraordinar. Ah, da, si adora sa se plimbe gol prin casa.

In principiu, barbatul fatal arata diferit in functie de varsta femeii care il imagineaza, de produsul la care face reclama, muzica pe care o asculta, epoca cartii unde apare drept personaj secundar sau erou,etcetera.

In publicitate, mama fanteziilor de tot felul, oricate calitati ar avea barbatul fatal, cel mai important lucru pe care trebuie sa-l intelegi, este ca il vei avea doar daca le cumperi produsele.

Italienii au suscitat mereu fantezii deochiate pe tot mapamondul. Se zice doar despre ei ca sunt amanti extraordinari, il au pe vino-ncoace si stiu sa farmece o femeie.

Asa ca americanii de la Kraft Foods s-au gandit sa glumeasca putin pe seama mitului macho si sa-si promoveze sosul italian Zesty intr-un mod deosebit de cel al reclamelor obisnuite la produse alimentare.

Kraft a ales o altfel de abordare pentru a vinde sosul Zesty: s-a bazat pe puterea de seductie a unui piept dezgolit si a transformat o banala demonstratie de gatit intr-o demonstratie de seductie.

La momentul lansarii campaniei, purtatorul de cuvant Kraft Foods a declarat pentru Yahoo! Shine ca mesajul campaniei este publicul lor nu este alcatuit numai din mame si gospodine cuminti, ci din femei care au simtul umorului si care isi recunosc sexualitatea. Bineinteles, organizatia One Million Moms din America s-a simtit ofensata si a lansat o tirada interminabila impotriva campaniei Kraft Lets’ get Zesty, pe care a declarat-o ca fiind drept „cea mai dezgustatoare campania pe care Kraft a produs-o vreodata, potrivit http://www.shine.yahoo.com

Fiecare cu parerea lui. Noi credem ca barbatul de mai jos arata intr-adevar ca un zeu al pastelor, iar textele reclamelor parodiaza punctual dulcegariile barbatilor fatali. Si bineinteles, once you get italian, you can’t go back!

Daca am vazut cum arata barbatul fatal, iata si cum miroase el. Uita-te la el, si apoi la barbatul de langa tine. Si apoi iar la el. Nu ai vrea ca iubitul tau sa miroasa ca el?

Smell like a Man, Man este o campanie TV din State, creata pentru Old Spice. Desi produsele promovate sunt barbatesti, campania se adreseaza femeilor, caci in urma cercetarilor, a rezultat ca femeile sunt cele care cumpara geluri de dus si parfumuri pentru iubitii si sotii lor. Va suna cunoscut?

Reclama de mai sus a fost un adevarat succes pe retele de socializare si video-sharing precum Youtube, unde a ajuns la peste 43 de milioane de vizualizari si a castigat marele premiu la Festivalul International de publicitate Cannes Lions in iunie 2010.

Apoi, daca e sa ne luam dupa Yves Saint Laurent si nu conteaza ce reclama la nu conteaza ce parfum barbatesc marca Yves Saint Laurent, parfumul barbatesc pare sa fie un fel de opium pentru femei. E de ajuns sa mirosi bine si tuturor femeilor li se dilata pupilele.

Oricat de bine ar arata insa, pentru a fi masculul alfa, barbatul trebuie sa fie bland si puternic, sensibil si dur, sa fie serios dar si super amuzant, sa intoarca toate femeile capul dupa el dar el sa te priveasca doar pe tine,… Stii tu, doar Magura le poate avea pe toate, el poate doar incerca.

Publicitarilor le plac barbatii care arata bine, miros divin si sunt puternici si sensibili in acelasi timp. Mai puternic decat un leopard, masculul alfa salveaza gazele:

Dar asta nu e decat o frantura din tot ce poate fi barbatul fatal. Cautarea continua!

Reclame vintage la tigari

Astazi reclamele la tigari sunt interzise iar tutunul apare pe panouri si in spoturile publicitare doar pentru a se atrage atentia asupra efectelor nocive ale fumatului si pentru a propune metode si instrumente pentru a te lasa de fumat. Cu cateva zeci de ani in urma, lucrurile stateau tocmai invers. Tigarile erau printre cele mai la moda accesorii de oras iar reclamele la tigari laudau cu ingeniozitate si nonsalanta calitatile tigarilor. Pe langa binecunoscuta idee”tigarile te ajuta sa socializezi”, prin anii 50-60 daca fumai erai sexy, frumos, atrageai sexul opus din doua fumuri, puternic, liber si chiar sanatos. Un adevarat elixir al tineretii fara batranete si si al vietii,daca nu fara de moarte, cel putin al unei vieti lungi. Despre cancer, boli pulmonare, respiratie urat mirositoare si dinti galbeni nu vorbea nimeni.

Mai mult, stomatologul, autoritate suprema in materie de sanatate dentara, recomanda calduros Viceroys.

sursa:www.healthcare-administration-degree.net

Dar nu numai dentistul e de partea fumatorilor, ci in mod hilar chiar si Mos Craciun. Acesta se pare ca prefera Pall Mall care ii protejeaza gatul. O alegere cam ciudata a Pall Mall pentru reclama daca tinem cont de vocea clasica, ragusita a lui Mos Craciun. Oricum, sa intelegem ca in loc de biscuitei de ovaz si lapte, copii ii lasau sub brad un pachet de Pall Mall pentru a-l induiosa si a-i smulge un cadou in plus?

sursa:http://kathleenallison.blogspot.ro/

Bineinteles, nu numai barbatii erau vizati de reclamele la tigari, ci si femeile. Si cum femeile sunt inainte de orice preocupate de infatisare si sanatate, producatorii de tutun le infatiseaza lascive si seducatoare, tragand insetate din tigari care le protejeaza gatul.

In mod absolut ciudat si bebelusii fac reclama la tigari. Se pare ca inainte de a promova machismul lui Marlon Brando, Malboro erau tigari cuminti de familie, care ii ajutau pe parinti sa se calmeze si sa nu-si mai bata copiii.

Mizand tot pe lupta anti-stres, Camel sugereaza ca orice barbat de succes are momentele lui de cadere. Noroc ca exista Camel!

Si sa trecem la partea cu seductia, de departe tema favorita a producatorilor de tigari.

Tigaretele Tipalet par sa aiba mai mult o functie de afrodisiac sau vraja de dragoste pentru cei din jur,din moment ce e a ta dupa ce ii sufli un fum in fata, gest considerat de altfel a fi foarte nepoliticos. Dar poate asta doar in zilele noastre.

Si bineinteles, din selectia de reclame vintage nu putea lipsi Marlon Brando, a carui imagine s-a lipit pe vecie de eticheta Malboro. Admirat si visat de multe femei, Marlon Brando, a fost transformat de Malboro in prototipul barbatului alfa cu care toti fumatorii Malboro se pot identifica in voie.

Si daca chiar nu te regasesti nicaieri si simti ca nu ai niciun motiv sa te apuci de fumat sau pur si simplu sa-ti aprinzi o tigara, Salem te indeamna sa fumezi pur si simplu pentru ca e primavara, vara, noapte, dimineata. Doar sa cumperi tigari.

Imparte un Durex cu cineva drag

Campania „Imparte o Coca Cola” a starnit tot felul de reactii. Poze peste poze pe Facebook cu Imparte o Coca Cola cu Maria, Imparte o Coca Cola cu un biker, taguri peste taguri, oameni care isi cauta cu ardoare numele pe sticlele Coca Cola din rafturile supermarketului, glumite si reactii egoiste, de genul „eu nu impart Coca Cola cu nimeni, o beau singur”.

Mai nou, pe internet am gasit o adaptare a campaniei la un alt segment de piata, curtat tot de tineri. Imparte un Durex cu Ana, Maria, Simona, etc. Cu alte cuvinte, Imparte un Durex cu cineva drag.

Nu putem sa nu ne amuzam. Oricat ai fi de serios, iti vine sa zambesti putin. Dar toate bune si frumoase, dar eu ma intreb de ce nu si Imparte un Durex cu Marian, Andrei sau Mihai? Miroase a discriminare… ca doar si fetele cumpara Durex si isi doresc sa-l imparta cu cineva drag. Cu Marian, Tudor sau Ionut.

Nu cred ca e vorba de o copiere a campaniei Coca Cola, ci doar cineva s-a amuzat sa aplice acelasi mesaj pe un alt segment de produse. Oricum ar fi cred ca lumea s-ar inghesui la prezervative personalizate mai tare decat la Coca Cola. La urma urmei, o Coca Cola o savurezi si singuri dar pe Durex n-are rost sa dai bani, daca, vorba aia, nu ai cu cine sa-l imparti.

So…

Imparte orice cu oricine!

Generozitatea este una din cele mai profitabile afaceri. Imparte iubire! Imparte amintiri! Imparte timpul cu cei dragi! Imparte covregii cu colegii de birou! Imparte o Coca Cola cu Marcela! Si mai ales, cumpara!

Cum Coca Cola a venit recent in Romania cu campania sa inteligenta Share a Coke, m-a facut sa ma gandesc la toate celelalte campanii prin care companiile si publicitarii ne indeamna sa fim nemarginit de generosi si sa impartim produsele lor in dreapta si-n stanga. Dar pentru a imparti, trebuie mai intai sa cumparam! Astfel, brandurile ne transforma in mici agenti de imagine, care le raspandesc mesajul prin lumea plina de potentiali clienti.

Dintre companiile care ne-au sfatuit sa impartim cate ceva cu cate cineva, mi-am amintit de Boromir, Bergenbier, Dr Oetker si sexista bere Guiness.

In toamna anului 2012, Dr Oetker a avut o campanie denumita „Imparte dragostea„. In cadrul campaniei, produsele din gama Original Pudding de la Dr Oetker, aveau un cod unic pe eticheta ce iti permitea sa ai acces la o poveste spusa pe site de catre un ursulet simpatic de plus, mascota campaniei. Pentru Dr Oetker dragostea devine grija si placerea de a-i gati celui mic ceva cu ingredientele companiei, iar imparte dragostea se traduce prin a gati cu Dr Oetker pentru familia ta. Se stie doar ca dragostea trece prin stomac. Si cum lucrurile nu putea ramane doar la nivelul sentimentelor si al prajiturelelor facute in casa, Dr Oetker iti putea aduce si un ursulet de plus sau o excursie cu familia in Hawaii.

Acelasi mesaj l-au avut si cei de la Boromir, care cu ocazia Valentine’s Day au lansat campania „Imparte dragoste„. Campania s-a desfasurat tot in 2012 si prespunea postarea de urari pe pagina de Facebook a Boromir. In fiecare ora, compania premia cea mai frumoasa urare cu o inima imensa de turta dulce si 20 dintre cele mai frumoase urari au aparut pe panoul electronic de la Cocor.

Dar nu numai consumatorii impart ci si brandul o face. Campania „Boromir imparte bucurii” a beneficiat de mai multe spoturi tv, care iti prezentau diferite „tipologii de oameni cu care imparti covrigii fara sa vrei, desi asta nu te deranjeaza cu nimic”. Adica desi eu platesc covrigii, ei, cu prentetii de tot felul, pot sa manance cat vor, ca tot nu ma deranjeaza. Pare mai degraba un indemn de a gusta din punga altuia decat de a ma convinge sa-mi cumpar propria mea punga de covrigi Boromir.

Si ce merge mai bine cu covrigii decat o bere proaspata si buna? Dar berea nu se bea singur, se bea cu prietenii. Asa ca, „imparte cu prietenii o bere proaspata si buna !” e numele unui concurs Bergenbier desfasurat in primavara asta. Concursul nu a fost cine stie ce: existau x magazine participante si celor care cumparau un PET de Bergenbier li se dadea un tichet razuibil care le putea aduce un alt PET. Cei mai putin norocosi trebuiau sa-si multumeasca prietenii doar cu berea platita de ei.

Tot la categoria bere, Guinness sunt ceva mai creativi cu Share one with a friend, dar deosebit de misogini.

Printre alte branduri „impartitoare”, amintim si ciocolata Laura, care a avut la un moment dat sloganul „Laura. Imparte din inima!” avand si o platforma omonima pe internet.

Totusi, la capitorul impartit, Coca Cola este lider detasat. De la Imparte bucuria sarbatorilor cu cei dragi”, „Imparte o Coca Cola cu familia”, „Imparte o Coca Cola cu cei dragi” la „Coca Cola imparte fericire”, acum Coca Cola imparte Coca Cola cu peste 150 de romani, spunandu-le pe nume. Nu se poate sa nu fi vazut ca de cateva zile incoace e orasul plin de Imparte o Coca Cola cu Ionut, Mihai si Andreea. Aparent, sunt cele mai comune nume din Romania. E drept pe panourile de la Cocor, se perinda o gama mai larga de nume, iar in supermarket lumea sta la coada sa-si gaseasca sticla cu propriul nume. Se pare ca romanilor le place sa imparta o Coca Cola cu ei insisi!

In loc de concluzii, impartiti articolul acesta cu cine vreti voi!

CSR Lessons la a 3-a editie

A inceput European CSR Lessons, eveniment de CSR aflat deja la a III-a editie, unde puteti afla si va puteti inspira de campanii CSR inventive si eficiente din Europa.

La evenimentul organizat de ResponsabilitateSociala.ro vor fi prezentate studii de caz despre initiative si proiecte de CSR ce s-au derulat in Europa.

Pe langa reprezentatii unor companii ce au implementat campanii de CSR de succes (Rompetrol, Petrom) si ai unor ONG-uri (WWF, Hospice Casa Sperantei) de la aceasta editie nu vor lipsi nici o seama de secretari de stat de la Ministerul Muncii, Ministerul Economiei, Tineretului si Sportului. De fapt, evenimentul a fost deschis chiar de discursul ministrului mediului, Mariana Campeanu.

O ocazie tocmai buna pentru a vorbi putin de politicile guvernamentale de CSR pentru Romania, subiect ce va fi discutat in cea de-a doua zi a evenimentului, pe 17 mai.

Din pacate am ratat prima zi a evenimentului, insa cititi-ma astazi, revin cu impresii proaspete de la conferinte.

Programul zilei de 17 mai il gasiti pe site-ul evenimentului CSR lessons.

**CSR – Corporate Social Responsibility

*In mare, prin campaniile de CSR o campanie intreprinde actiuni voluntare in favoarea dezvoltarii durabile, eliminand ( sau mai mult incercand sa elimine) efectele negative ale activitatii sale in mijlocul societatii, comunitatii in care actioneaza.

Femeia in publicitate: de la servitoare la obiect sexual

Reclamele sexiste erau la moda prin anii 30-60, cand femeia era redusa la imaginea de gospodina, supusa sotului ei, dar sexismul subzista si in unele reclame moderne. Bineinteles, e mai rafinat, si uneori printurile respective ajung sa fie interzise. Cel mai adesea, femeia e imaginata ca obiect sexual, insa la aceasta imagine, adera chiar femeile-insele. Sunt pline paginile revistelor de femei pe jumatate goale, in posturi senzuale, ce fac reclama la masini, rujuri, haine, parfumuri, filme.

In mod constant, barbatul este cel dominant, inteligent si amuzant,tipul cuceritor in timp ce femeia e redusa la statutul de cucerit. Si odata cucerita poate fi transformata in menajera, bucatareasa sau prostituata.

Pentru a vedea cat de bogata e imaginatia unora, o scurta promenada prin lumea publicitatii sexiste:

Femeia la cratita

Reclamele vintage sunt suprasaturate cu femei casnice, fericite si incantate de un nou detergent de vase sau radiind de fericire in fata unui nou tip de ketchup sau cafea. In ceea ce priveste menirea unei femei: sa-si faca sotul fericit!

La randul lor, sotii se aratau dragastosi si intelegatori fata de sotiile lor frumoase, dar nu tocmai talentate:

Femeia menajera

La fel de importanta precum gatitul, curatenia isi are locul ei in reclamele sexiste.Reclama de mai sus inchiriaza menajere precum CD-uri, descriind femeile ca pe niste obiecte de inchiriat pe perioada determinata pentru realizarea unor obiective precise. Odata obiectivul realizat, poti inchiria o alta femeie. Dupa placul tau. De altfel, sloganul „Inchiriati o femei si profitati de viata” ne arata clar ce convenabil e sa fii barbat si sa eviti muncile neplacute, pasandu-le femeilor. Din Rent a wife (inchiriaza o nevasta) intelegem si ca niciun barbat nu trebuie sa se injoseasca atat de mult incat sa aspire prin casa, aceasta fiind o activitate specifica femeilor.

Iar o idee buna de cadou de Craciun, Paste sau de ziua ei, ramane mereu aceasta:

Obsedate de curatenie, femeile astronaut, odata ajunse pe luna se vor pune pe smotruit:

Women of the future will make the Moon a cleaner place to live. – Lestoil

Dar sa faci curat, nu-i destul pentru ziua de azi! O buna gospodina trebuie sa fie si incredibil de sexi! Dirty girls do the clean up!

Femeia dominata

Si cum erotismul nu a daunat nicicand publicitatii iar machismele si dominatia masculina gandila orgoliul masculilor porniti la cumparaturi, publicitarii au exploatat din plin tema femeii dominate de barbat.

Duncan Quinn, un faimos brand de haine pentru barbati din State a socat prin afisul de mai jos unde un barbat surazator strange de gat cu cravata o femeie care sangereaza pe capota unei masini.

La fel de socanta e si reclama Dacron Leggs la pantaloni:

Textul printului sustine ca desi e o tigroaica, lui Mr Leggs ii e foarte usor sa o aiba la picioarele lui. Orice femeie sa lasa calcata in picioare de un barbat ce poarta superbii pantaloni Dacron.

Peste cateva decade, singurul lucru care pare sa se schimba in reclamele fashion sunt culorile si o sexualitate mai fatisa:

Dolce Gabbana sursa:www.mimifroufrou.com — Dolce Gabbana
sursa:www.mimifroufrou.com

Iar in urmatorul print desi niciun barbat nu este vizibil, privirea Madonnei ne sugereaza ca-si priveste stapanul.

Ad portrait: Bella Italia

Italia … M-a fascinat dintotdeauna cu farmecul ei nebun. Sa fie pentru toate peisajele ei, panze perfecte pentru pictori peisagisti ? Pentru cea mai melodioasa limba din lume? pentru cele mai expresive gesturi? Pentru cea mai savuroasa bucatarie a lumii? Pentru toate canelele lui Berlusconi ce mi-au colorat copilaria si au animat-o cu Il capitane, Sailor Moon si strega Rosarospa, vrajitoarea incurca-lume? Pentru ca m-a lasat sa descoper un scriitor precum Cesare Pavese? „Singura bucurie pe lume este de a începe. A trăi este frumos, pentru că a trăi este a începe, totdeauna, în fiecare clipă.” Cesare Pavese. Pentru emotia care ma cuprinde in fata unei picturi de Modigliani? Pentru surasul carismatic al italianului brunet, cu pielea arsa de soare, ce leneveste in livada de maslini? Pentru hainele colorate atarnate deasupra strazilor inguste de piatra? Pentru Ciociara? Pentru pantofi? Pentru vocea lui Bocelli? Pentru galagia si umorul din filmele lor pline de agitatie? Pentru reclamele lor, pe care le recunosti de la departare, ca fiind tipic… italienesti?

Dintr-o mie si unu de motive, cunoscute si necunoste, Italia ramane pentru mine minunata si extraordinara Italia …

Si pentru ca in Fericirea ca obligatie, Francois Brune vorbeste de standardizarea impusa de publicitate si de toate miturile puse in circulatie de publicitate, in care incepem sa credem fara voia noastra, m-am gandit sa dau o raita prin publicitate si sa vad cum denatureaza bradurile realitatea si din ce e alcatuita Bella Italia in reclame si printuri.

Si cum orice cercetare incepe cu o cafea tare Lavazza, am descoperit prototipul femeii in cultura italiana: femeia-leopard sau femeia spaghetti, debordand de sexualitate, cu privirea aprig de pasionala si corpul plin de curbe incitante:

Daca italiencele par a trai periculos, barbatul italian are chip de inger si un zambet cald si sarmant:

Odata stabilit profilul personajelor, trebuie avut in vedere si cu ce se ocupa italienii de fapt.

Reclamele lor par sa ne spuna ca le place sa petreaca si sa se bucure din plin de fiecare clipa.

Daca-i vorba de mancare e bine stiut ca e prilej de adunat o familie mare si disfunctionala la o masa lunga, plina ochi de mancaruri aratoase, dar si prilej de sarbatoare.

Barilla; sursa: http://creativecriminals.com

Umorul e si el un ingredient esential pentru o masa ca la carte, mai ales daca preferi pastele cu fructe de mare:

Oricat ti-ar fi de foame insa, nu uita ca prima datorie a unui italian este de a fi in excentric si la moda:

La desert, recomandarea natiei este ciocolata Luigi Zaini, cu mentiunea de fi cu ochii-n patru la procentul de cofeina marcat pe ambalaj.

In ceea ce priveste moda, nu ai nicio scuza de a nu fi tot timpul atragator, chiar daca speli vasele

Madonna spaland vaselesursa: http://www.fanpop.com — Madonna spaland vasele
sursa: http://www.fanpop.com

In rest, Dolce and Gabbana par sa ne transmita ca pielea bronzata si muschii putin transpirati vor fi mereu alla moda:

Bineinteles, ca sa cuceresti o femeie, ai nevoie de o masina pe masura, iar italienii se pregatesc din uter sa conduca o Alfa Romeo:

In rest, Fiat pare sa fie el insusi la fel de atragator ca o femeie superba, de care te indragostesti la prima vedere:

Si sa nu uitam de arta si imaginatie,caci italienii sunt creativi si atunci cand fac curele:

Iar faima li s-a dus peste mari si tari, pana la English National Opera care exploateaza fara mila slabiciunea lui Don Giovanni pentru femei pentru a-si face reclama ( o reclama foarte curajoasa, daca ne gandim ca opera apartine culturii inalte):

sursa: www.huffingtonpost.com — sursa: http://www.huffingtonpost.com

Si daca englezii s-au lasat cuceriti de neastamparul italienilor, atunci ma declar finalmente invinsa de farmecele lor.

Spiritul sfarsitului lumii in publicitate

A doua zi dupa sfarsitul profetit al lumii.

Terra inca se invarte. Planeta Nibiru si-a amanat lansarea pe orbita. Astfel, coliziunea fatala a fost evitata pentru moment. Furtuna solara gigantica ce ameninta sa ne distruga lumea cu copaci si rauri s-a dovedit a fi un zvon lansat de Intunegrii, locuitori ai adancurilor pamantului, care visau la o sinucidere in masa a umanitatii pentru a ne putea lua locul la lumina blanda a Soarelui. Pentru moment, pamantul e salvat. Raman in picioare doar teoriile apocaliptice biblice. Doar ca apostolii nu au anuntat nicio data. In ceea ce-i priveste pe hindusi, ne-am afla deja in Era Yuga, cea a distrugerii. Apocalipsa e un fenomen lent.

Din fericire, profetia mayasilor nu a servit decat la vanzarea ziarelor, la urcarea audientelor si ca sursa de inspiratie pentru publicitari. Niciun creativ care se respecta nu putea rata sansa de a face un spot, o companie, un print ce sa propovaduiasca sfarsitul lumii si shopping intensiv.

Marea intrebare pe care brandurile au pus-o clientilor lor a fost: daca maine/in curand e sfarsitul lumii, ce-ti mai ramane de facut in timpul ramas? Iar raspunsul e evident, murmurat de toate reclamele, sa te bucuri de viata din plin. Si cum te poti bucura din plin de viata intr-o lume in care a avea si a cumpara entuziasmeaza peste masura? Cumparand si consumand.

Iata mai jos ce ne promit brandurile pentru sfarsitul lumii:

Axe: Arca lui Noe salveaza doar femeile frumoase

Cum barbatul Axe, este un barbat original, cu initiativa, isi construieste o arca pe gustul sau si isi rezerva dreptul de a selecta clientela. Axe le ureaza barbatilor un ‘sfarsit de lume fericit’ inconjurati de toateexemplarele de femei frumoase din lume, atrase de parfumul sau irezistibil.

Nike

Cu acest spot, Nike te indeamna sa faci sport pana in ultima clipa, sa-ti traiesti viata in stilul tau si sa nu te lasi deprimat si influentat de dezastrele din jurul tau. Just do it.

Kilroy Travels

Prin spotul urmator, agentia de voiaj Kilory Travels ne sugereaza sa calatorim cat mai avem timp:

Acelasi mesaj, dar intr-o forma artistica ni-l transmit si cei de la Travelart, care folosesc celebra panza a lui Van Gogh si faimosul simbol al Americii, Statuia Libertatii, pentru a ne zice sa mergem sa vizitam New York-ul inainte de potop.

Bud Light

Daca tot vine sfarsitul lumii, sa ne imbatam cum se cuvine, zic cei de la Bud Light. Si daca asteroidul ne-a iertat si de aceasta data: sa petrecem din nou, zic.

Chupa Chups

Chupa Chups se foloseste in mod diferit de tema sfarsitului lumii. Aici, publicitarii nu ne propun sa mancam tone de bomboane inainte de sfarsit, ci ne spun ca pentru copii, sa nu ai Chupa Chups, e ca si cum sfarsitul lumii ar fi venit deja:

Durex

Pentru Durex, sfarsitul lumii inseamna placere, placere si iar placere. Inspirat de profetiile apocalipsei, Daniel James Evans de la Buzzman, Paris a creat o serie de print-uri (false) pentru brandul Durex, pe care l-a introdus in atmosfera si spiritul sfarsitului lumii:

Sfarsitul e aproape, bucurati-va!